필립코틀러1 마케팅이란 마케팅 정의와 역사마케팅은 미국 마케팅 협회(AMA)에 의해 "고객, 클라이언트, 파트너 및 사회 전체에 가치를 제공하는 제안을 창출하고, 전달하며, 교환하는 활동, 기관 및 프로세스"로 정의됩니다. 그러나 마케팅의 정의는 시간이 지나면서 변화해왔습니다. AMA는 이 정의와 "마케팅 조사"의 정의를 매 3년마다 검토합니다. "사회 전체"의 이익은 2008년에 정의에 추가되었습니다. 정의의 변화를 살펴보면, 2008년 정의와 AMA의 1935년 버전 사이의 차이를 알 수 있습니다. 예전 마케팅의 개념은 "마케팅은 상품과 서비스를 생산자로부터 소비자에게 전달하는 비즈니스 활동"이었습니다. 새로운 정의는 마케팅 개념에서 다른 이해관계자의 중요성이 증가한 점을 강조합니다. 시간이 지남에 따라 마케팅의 정의가 .. 2024. 7. 28. 이전 1 다음
